2017 年，Posterscope 美國(guó)最近發(fā)布了《2017 年的戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì)》并且相信，這些趨勢(shì)將會(huì)為戶(hù)外媒體的策劃、購(gòu)買(mǎi)和投放帶來(lái)顯著的提升。
數(shù)據(jù)從自有到共享
可用的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，這無(wú)疑將會(huì)對(duì)戶(hù)外廣告活動(dòng)的策劃帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。數(shù)據(jù)將從自有走向公開(kāi)與共享，最終實(shí)現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告活動(dòng)策劃。數(shù)據(jù)共享將造福于所有媒體類(lèi)型，戶(hù)外有望突破數(shù)據(jù)的瓶頸，無(wú)縫地整合到更為廣泛的數(shù)字媒介策略當(dāng)中來(lái)。
位置、社交及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)
實(shí)時(shí)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)的進(jìn)展，使得戶(hù)外更具預(yù)測(cè)性，知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會(huì)激發(fā)有效的互動(dòng)等等。通過(guò)將位置、社交及移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，代理商可以更好地明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的廣告信息。
場(chǎng)景化內(nèi)容成常態(tài)
今天的消費(fèi)者期望甚至要求與之相關(guān)并且能夠引發(fā)其共鳴的內(nèi)容，為合適的受眾投放合適的內(nèi)容已不再是行業(yè)的一個(gè)選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業(yè)不得不面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)。通過(guò)使用基于地理位置的社交媒體數(shù)據(jù)以及實(shí)時(shí)的內(nèi)容傳輸平臺(tái)，動(dòng)態(tài)、場(chǎng)景化的內(nèi)容將成為常態(tài)，而不僅僅是少量獲獎(jiǎng)公司的專(zhuān)利。
程序化，從理論到實(shí)踐
自動(dòng)投放在戶(hù)外廣告領(lǐng)域正在取得巨大進(jìn)展，今年，可以讓品牌實(shí)時(shí)投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺(tái)將成行業(yè)標(biāo)配，戶(hù)外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
與科技發(fā)展保持同步
近年來(lái)，隨著一系列炫酷技術(shù)的出現(xiàn)，如面部識(shí)別、增強(qiáng)實(shí)景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開(kāi)始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合將為品牌創(chuàng)造很多新的機(jī)會(huì)，使用戶(hù)外來(lái)與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)。隨著人們對(duì)技術(shù)越來(lái)越有信心，其成本也在下降，戶(hù)外有望拓展其技術(shù)整合的邊界。
品牌或廣告，都要回饋社會(huì)
研究表明，消費(fèi)者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因?yàn)樗麄冎雷约嘿?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可以對(duì)社會(huì)造成積極的影響，隨著品牌越來(lái)越難贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，越來(lái)越難以在嘈雜的戶(hù)外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會(huì)責(zé)任因此會(huì)成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)流程的標(biāo)配。期待品牌擁抱社會(huì)化的戶(hù)外廣告活動(dòng)，為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)而不僅僅是創(chuàng)造一種單方面的對(duì)話(huà)。
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