移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)媒體常常被認(rèn)為是最有效的獲取消費(fèi)者對(duì)品牌好感的方式。這也是現(xiàn)在各種復(fù)雜的營銷策劃活動(dòng)中，廣告主將獲得社交媒體擺在高位的主要原因。
然而，社交媒體的轉(zhuǎn)化率也一直都是被吐槽的地方。由于人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中的“冷漠面孔”，導(dǎo)致很多情況下，網(wǎng)絡(luò)社交殘酷營銷的現(xiàn)實(shí)是：線上的狂歡，線下的冷淡，讓品牌主不由懷疑這是否是一場自嗨。
戶外廣告，存在于現(xiàn)實(shí)世界中，也正是其實(shí)體性，讓戶外媒體被譽(yù)為最理想的連接數(shù)字設(shè)備，并與之互動(dòng)交流的媒體。尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，當(dāng)想要將社交廣告實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化時(shí)，戶外廣告的投放效率比電視更高。
美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）總裁Nancy Fletcher曾經(jīng)說過，“戶外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商與公眾建立友好關(guān)系。而社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散已經(jīng)將戶外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個(gè)關(guān)鍵的廣告選項(xiàng)，此舉擴(kuò)大了營銷活動(dòng)的集聚?！?/div>
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場景爭奪戰(zhàn)中，戶外媒體似乎成了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的效果放大器。
這些營銷會(huì)讓你「坐過站」！
從網(wǎng)易云音樂開始，把樂評(píng)搬進(jìn)地鐵，讓人們看見音樂的力量；《三生三世十里桃花》許給人們的一片桃林；Uber在杭州帶給人們的一場關(guān)于“新生”與“綠色”的展示；之后，知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛從線上營銷走到了線下與戶外。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。
單以網(wǎng)易云音樂為例，在活動(dòng)期間，獲得了2000個(gè)微信公眾號(hào)的報(bào)道，總閱讀量1000萬，百度指數(shù)增長80%，微信指數(shù)翻216倍，達(dá)到1300萬的峰值。在下載量方面，網(wǎng)易云音樂在音樂系列排行榜里面，從第三名飆升到第一名，免費(fèi)排行榜從35左右飆升至第16位。
戶外的放大效果，怎么玩？
雖然在媒介發(fā)展變遷的大趨勢之下，戶外媒體曾一度遭遇瓶頸，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在全新技術(shù)與資源加持下，戶外廣告作為整合營銷中的重要一環(huán)，亦正在重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。
除了現(xiàn)在火熱的地鐵包廂廣告，戶外還有哪些玩法呢？
1、玩技術(shù)，用圖文，講故事
海瀾之家去年在各大城市鋪設(shè)的一組裸眼3D廣告，采用特殊光學(xué)材料，利用雙眼視覺差別和光學(xué)折射原理，讓二維畫面產(chǎn)生了三維效果。
將故事融入海報(bào)也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續(xù)推出以普通人生活為背景的故事海報(bào)。今年，螞蟻金服用一天24個(gè)小時(shí)中24個(gè)人的故事，呈現(xiàn)浮生一日。
立邦在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新生活”的主題，據(jù)說當(dāng)時(shí)召集了全球逾三十名插畫師及團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了五大主題壁畫，共用了465種顏色，981罐立邦漆以及1500小時(shí)的時(shí)間。
2、互動(dòng)、搞事，玩起來
Café Pelé在巴西的地鐵月臺(tái)上，架設(shè)了裝有傳感器的互動(dòng)廣告牌。只要有人靠近，屏幕上的人臉就會(huì)開始打呵欠。作為世界上傳染性最強(qiáng)的一種“癥狀”，當(dāng)行人紛紛跟著打呵欠時(shí)，Café Pelé特意安排的熱辣美女則會(huì)“趁虛而入”，給你送上一杯免費(fèi)咖啡。
沙宣在年初除，結(jié)合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應(yīng)、人臉識(shí)別”三大黑科技讓來往匆匆的行人停下腳步。廣告牌像鏡子一樣，投影著經(jīng)過的人群。當(dāng)人靠近時(shí)，廣告牌中的鏡子破碎，權(quán)志龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。
3、產(chǎn)品展示，也能玩出“花花”來
戶外廣告最直接、粗暴的，大概就是直接展示產(chǎn)品。不過如果只是擺個(gè)展臺(tái)而已，也不一定會(huì)贏得好感，還需要“玩出花花”。
天貓?jiān)谏虾Ｐ旒覅R地鐵站舉辦了一場“生活物語”空間展，聯(lián)合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等眾多品牌，通過裝置、涂鴉、紅外感應(yīng)等方式，展現(xiàn)每一個(gè)物品承載的生活的故事，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活中的美好。
同樣，海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹墻”和亞馬遜 kindle的“千書隨行”活動(dòng)，也在活動(dòng)期間獲得了轟動(dòng)性的效果。
寫在最后：當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，品牌營銷也開始從“生活和情境”出發(fā)去打造受眾感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同。受眾對(duì)于廣告已經(jīng)不滿足于畫面和文字的表現(xiàn)，而需要定制化的，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、體驗(yàn)、參與感的內(nèi)容形式。戶外媒體作為與消費(fèi)者距離最近的真實(shí)媒體，其真實(shí)的體驗(yàn)特質(zhì)將會(huì)給虛擬媒體帶來難以想象的效果增幅。
來源于：網(wǎng)絡(luò)
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